馬雲拿10億讓他“攻打”微信 失敗後不見蹤影 5年後還馬雲1億客戶

發布人:微信群      發布時間:2019-09-18 14:15:013944

相信許多人都非常熟悉微信。從2011年微信誕生至今,不到八年,微信就迅速成為人們最喜愛的社交軟件,龐大的用戶下載量使得微信從最初的3000萬用戶增加到現在的11.7億。2012年,微信用戶超過2億,2013年,微信用戶數量突破3億。同年10月,微信用戶增至6億。這種飙升的用戶數據在世界上也非常“恐怖”的。所以很多人都在說,馬化騰因為微信樂開了花,而微信的成功也讓“微信之父”張小龍一舉成名。

  相信許多人都非常熟悉微信。從2011年微信誕生至今,不到八年,微信就迅速成為人們最喜愛的社交軟件,龐大的用戶下載量使得微信從最初的3000萬用戶增加到現在的11.7億。2012年,微信用戶超過2億,2013年,微信用戶數量突破3億。同年10月,微信用戶增至6億。這種飙升的用戶數據在世界上也非常“恐怖”的。所以很多人都在說,馬化騰因為微信樂開了花,而微信的成功也讓“微信之父”張小龍一舉成名。


  
  截至目前,微信擁有10多億活躍用戶,注冊用戶高達10多億,是中國最大的社交應用軟件。微信自誕生以來一直輝煌燦爛,有許多團隊也都不斷挑戰微信。起初,雷軍的米聊和網易丁磊的易信,唐岩的陌陌,馬雲的BOSS來往,隻有唐岩的陌陌,因為不同的社交方向,避開了微信的鋒芒而幸存下來,而其他三大巨頭的軟件則完全“消失”。
  
  而這幾年來,微信一直面臨許多挑戰。什麼的子彈短信和多閃,但是最終的結果和之前的巨頭一樣,沒有人能撼動微信的地位。然而,社交這塊大蛋糕誰都想分上一份,但卻沒有這個實力。
  
  說騰訊微信有這麼多競争對手,能和馬化騰競争的是馬雲。當時馬雲聲稱自己要打造超過騰訊微信的社交軟件,但在社交領域騰訊一家獨大。馬雲一直在密切關注市場。然而,微信2011年的上市直到2013年才開始升溫。當時,馬雲開始為社交軟件的推出做準備,直到2013年9月“來往”才與我們見面,而當時微信用戶數量已經超過6億。
  
  随着微信的興起和來往的誕生,2012年11月11日有着輝煌紀錄的馬雲開始關注社交互動,并親自下令陳航負責來往。同時,他非常直率地給他10億元去市場,而馬雲親自為他的軟件代言。但是自軟件平台推出以來,阿裡集團内部調動總線資源推熱,但最初的用戶增長速度非常快,但這種勢頭還在持續,僅僅六個月後,用戶數據開始下降,直到2014年,馬雲完全放棄了這種最初流行的戰略産品。
  
  後來,馬雲開了一個内部總結會,他提到來往時,公開批評:當初的投資是讓你造機關槍來和騰訊競争,在射擊過程中至少一槍還應該看到一些血肉,沒想到槍沒有造出來,拿出來的卻是甘蔗?把微信敲醒了,人家轉身咬你!馬雲的批評和陳航對來往失敗原因的總結沒有站在用戶的角度,沒有挖掘用戶的需求。事實上,現在開放的聯系人,基本上都是“微信”,對于用戶來說,沒有必要用手機下載幾款不同的軟件,就像子彈短信一樣。調用新功能,但實際上很普通,也是唯一能撼動微信的東西,它需要一些颠覆性的功能,如果沒有特色亮點,就沒有辦法和微信相比。
  
  當來往失敗時,有些人自然不得不站出來對項目負責。當時,主要的項目經理是陸兆禧。由于接觸失敗,再加上建樹平平,很快被張勇取代。當然,馬雲在用人上從來沒有表現出仁慈。如果人員能力不好,将立即更換。像淘寶轉型心腹孫彤宇一樣,淘寶創始人孫彤宇毫不猶豫地被馬雲和衛哲取代,因為供應商欺詐,馬雲直接換人,後來衛哲離開了阿裡。
  
  然而,随着時代的創新和變化,馬雲曾經說過,他更喜歡給年輕人機會。對于一般失敗沒有特别嚴厲的懲罰。至于負責産品推廣失敗的陳航,馬雲派他去阿裡湖畔公園工作。阿裡湖畔公園是當初阿裡巴巴,淘寶的孵化誕生之地,潛心學習和研究的陳航,看好了社交市場的蛋糕,很快就創造了釘釘辦公産品。這個市場的潛在價值是巨大的,因為畢竟中國的社會企業已經超過4300萬家。
  
  經曆了五年的失敗後,陳航幾乎沒有在下午12點前下班,以挽回他失去的面子。為了了解客戶的需求和想法,陳航經常和一些公司的高管聊天,從吃、喝、玩到陪同工作,深入挖掘企業的需求,再到産品。通過優化和調整,釘釘以1.6億企業用戶最終重返社交市場。
  
  如今,釘釘已經成為全國各大企業首選的企業管理軟件。馬雲離他最初的社會抱負又近了一步。陳航終于在社交領域扳回了一局,找回了自己的“面子”。對于釘釘這個軟件,您有什麼看法?

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